Il est important de mentionner que le metaverse marketing en est aux premiers stades de son développement et que, par conséquent, son paramétrage, y compris ceux liés au marketing, sont encore décidés par les entreprises digitales, les plateformes et les développeurs digitaux et virtuels.
actuellement, les spécialistes du marketing pensent que le metaverse marketing représente une convergence de la réalité étendue (XR), des jeux, des médias sociaux et des crypto-monnaies et qu’il offre donc lieu idéal pour toucher des internautes rapidement.
Alors la question posée est : quel métaverse choisir pour le marketing du metavers ?
Avec Roblox, par exemple, une marque peut créer un monde autour d’un thème spécifique, puis inviter les utilisateurs à habiter ses attractions, qui peuvent être des mini-jeux, des fêtes de quartier ou des magasins virtuels. Nike a créé « Nikeland » dans Roblox, un monde entier consacré à l’entreprise de chaussures, avec ballon chasseur, matériaux de construction et salle d’exposition numérique. Chipotle et Hyundai ont également construit des univers de marque sur la plateforme, tout comme un certain nombre de détaillants de mode, dont Ralph Lauren, Forever 21 et Gucci.
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[11/10/2022] Le marché du métaverse enregistrera un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 39,8 % pour atteindre 996 milliards de dollars en 2030, alors que les entreprises du monde entier, y compris celles des secteurs non technologiques, investissent de plus en plus dans la technologie pour améliorer l’engagement des clients, accroître la notoriété de la marque et identifier de nouvelles sources de revenus, a déclaré GlobalData, une société leader de données et d’analyse.
Le dernier rapport de GlobalData, « Taille, part, tendances, analyse et prévisions du marché des métaverses par vertical, pile de composants. Région et segment 2022-2030”, révèle que plusieurs acteurs du marché du secteur technologique, y compris ceux qui fabriquent des semi-conducteurs, des composants et des logiciels d’application, exploitent également ce mégathème métaverse. Cela a fait que la taille du marché du métaverse a atteint une valeur de 22,79 milliards de dollars en 2021.
« En 2021, le marché des médias et du divertissement a capturé une part importante des revenus du marché du métaverse. L’expérience de divertissement que nous avons vue à travers le métaverse a été la musique et les concerts. A Quelques exemples notables sont la performance de Dead Mouse au decentraland le festival métaverse et le concert Grimes qui a clôturé la semaine de la mode métaverse. De plus, dans le monde non-blockchain, Travis Scott à Fortnite avait lancé un énorme concert qui a présenté 20 milliards de dollars, y compris les marchandises, contre 1,7 milliard de dollars pour le spectacle régulier « , a déclaré Deepak Agarwal, chef de projet chez GlobalData.
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L’exécutif a indiqué que ces développements et initiatives prises autour du déploiement du métaverse sont susceptibles de stimuler la croissance du marché dans les prochains jours. « De plus, Big Tech défend le métaverse, Microsoft et Meta le vantant comme l’environnement idéal pour prendre en charge le travail hybride”.
L’Asie-Pacifique et l’Amérique du Nord détiendront ensemble 50% de la part de marché du métaverse en 2021
Agarwal a fait valoir que la forte présence de grands géants de la technologie dans les économies avancées d’Amérique du Nord et les économies émergentes de la région Asie-Pacifique stimulent la croissance du marché du métaverse. Ensemble, ces deux régions détiendront 50 % des parts de marché du métaverse en 2021, selon les estimations de GlobalData.
« Les entreprises de ces régions se concentrent sur l’exploitation des technologies critiques couvertes par le thème du métaverse, telles que Blockchain, Machine Learning, AR et VR, AdTech, plateformes de paiement, applications d’entreprise, jeux, gouvernance des données, etc. En outre, une augmentation de le nombre de Commencez tirer parti de ces technologies, à la fois dans les économies développées et émergentes, générera en fin de compte des revenus sur le marché métavers”ajoute l’exécutif.
Il a conclu en notant que le métaverse est encore largement conceptuel, mais qu’il pourrait transformer la façon dont les gens travaillent, achètent, communiquent et consomment du contenu. « Bien qu’il en soit aux premiers stades de développement, il a le potentiel d’être le prochain méga-thème des médias numériques. De plus, l’adoption à grande échelle des technologies de nouvelle génération, y compris l’AR et la VR, accentuera l’adoption du métaverse par une partie de la majorité des parties prenantes ».
CIO, Pérou
Le metaverse marketing fait sans cesse les gros titres dans le monde virtuel du NFT des utilisateurs de la technologie web
mais dans la plupart des cas, le contenu du metavers fait référence à des choses possibles et tout aussi virtuelles. Ce n’est pas le cas lorsqu’il s’agit de marketing dans le metaverse, où des actions innovantes sont déjà en cours pour rapprocher les mondes réel et virtuel afin de créer une expérience unique.
Des études sur le metavers réel indiquent que dans cinq ans, 70 % des marques seront présentes dans le metaverse marketing et le monde virtuel, cherchant à relier l’expérience et les affaires. Et cette réalité est déjà en place aujourd’hui. Selon l’unité spécialisée dans la stratégie et le marketing numériques du cabinet de conseil en technologie, il existe 7 applications du metaverse marketing au marketing expérientiel qui sont déjà possibles et mesurables, et sur lesquelles ils ont déjà commencé à travailler avec leurs clients :
Mise à jour des événements en temps réel en metaverse marketing
Il s’agit de donner à un événement physique une dimension numérique dans le monde virtuel, soit pour profiter d’une performance en direct d’un musicien qui se trouve en réalité dans un lieu éloigné, soit pour acquérir un produit numérique (expositions d’art liées à l’événement).
Stratégies de positionnement en metaverse marketing et sa blockchain
Le paradigme actuel NFT des recherches de produits dans le monde virtuel et numérique, avec la prédominance de la voix et du texte, pourrait évoluer vers une plus grande pertinence du positionnement visuel. La recherche visuelle est une forme de recherche de contenu dans laquelle les images sont utilisées comme entrées à la place du texte. Ainsi, un utilisateur de NFT peut télécharger une photographie dans le métavers, une capture d’écran ou toute autre image générique vers un moteur de recherche visuelle pour trouver du contenu connexe.
Actions promotionnelles et metaverse marketing
Encore une fois, l’intégration des 2 mondes NFT le métavers et le monde virtuel du metaverse marketing. Un cas d’utilisation metaverse courant consiste à utiliser des codes promotionnels NFT échangeables dans le monde réel et numérique et vice versa (générés physiquement et échangeables sur la plateforme NFT).
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Les médias : l’avenir du marketing et de la publicité ?
Une publicité efficace dans le Metaverse : 4 facteurs à prendre en compteLe Metaverse n’est pas un sujet facile et nous devons nous documenter pour vraiment comprendre comment il fonctionne et quelles sont les options dont nous disposons en tant que marque pour en tirer parti. Qui dit lire, dit écouter un podcast, rejoindre un groupe Discord ou regarder une vidéo sur Youtube. L’important n’est pas le support, mais les bonnes sources. Au cours de l’année 2021, de très bons articles ont été publiés dans les médias traditionnels si l’on veut commencer par un aperçu.
Aujourd’hui, nous pouvons faire du marketing dans les mondes virtuels qui constituent le Metaverse naissant. Nous avons vu les formats : placement de produits, panneaux d’affichage, parrainages et expériences personnalisées. Selon le cas, il est peut-être temps d’arrêter de penser aux photos et aux vidéos et de commencer à étudier comment créer des modèles 3D de nos produits, voire de générer une expérience grâce à des spécialistes de la réalité virtuelle. Ou peut-être que nous devrions « juste » mettre en place notre premier atelier Metaverse en interne.
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