Avant d’aborder les inconvénients du métaverse, rappelons ce qu’elle est. Eh bien, il s’agit essentiellement d’une « itération hypothétique d’Internet, prenant en charge des environnements virtuels 3D en ligne persistants via l’informatique personnelle conventionnelle ainsi que des casques de réalité virtuelle et augmentée ». Elle implique la combinaison de plusieurs éléments technologiques tels que la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la vidéo où les utilisateurs « vivent » dans un univers numérique. Le métaverse donne la possibilité aux utilisateurs de travailler et de rester en contact avec leurs amis à travers des voyages virtuels aux concerts à travers le monde et même l’achat d’une maison ou d’un terrain. Le métaverse est une réalité
numérique qui combine également des aspects des médias sociaux, des jeux en ligne et des crypto-monnaies pour permettre aux utilisateurs d’interagir virtuellement. La réalité augmentée superpose des éléments visuels, sonores et autres entrées sensorielles sur des paramètres du
monde réel pour améliorer l’expérience utilisateur. En revanche, la réalité virtuelle est entièrement virtuelle et valorise par le fait même des réalités fictives. Au fur et à mesure que le métaverse grandira, elle pourrait créer des espaces en ligne où les interactions des utilisateurs sont plus multidimensionnelles que les supports technologiques actuels. Au lieu de simplement visualiser du contenu numérique, les utilisateurs du métaverse pourront s’immerger dans un espace où convergent les mondes numérique et physique.
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Possibilités offertes par le métavers dans le marketing numérique
Le métavers va radicalement changer l’achat et la vente de produits et de services dans le cyberespace, en offrant aux utilisateurs des expériences numériques totalement différentes et personnalisées, très similaires à celles du monde réel, et en donnant aux entreprises une plus grande reconnaissance de leur marque.
Quelles sont donc les différentes possibilités que le métavers apporte au marketing numérique ?
– Il est possible d’acheter des versions numériques de produits ou de services, comme des démonstrations ou des routines de fitness réalisées par un avatar.
– Il sera possible de faire des achats dans des boutiques virtuelles en 3D, auxquelles on accède en entrant dans un métavers avec son propre avatar.
– Il sera possible d’offrir une expérience différente au client, totalement immersive, où il pourra obtenir les informations qu’il souhaite sur le produit ou le service qui l’intéresse. En outre, ils pourront également réaliser des actions qui ne sont pas possibles aujourd’hui dans le cadre d’un achat virtuel classique, comme essayer des vêtements, essayer l’aspect des meubles dans la maison ou visualiser le menu d’un restaurant en direct avec les informations dont ils pensent avoir besoin.
– Des produits uniques peuvent être commercialisés sous la forme de NFT, donnant aux clients un sentiment d’appartenance et d’exclusivité.
– Des démonstrations de produits peuvent être organisées dans le métavers et des webinaires ou des cours en temps réel peuvent être proposés, créant ainsi une expérience immersive pour le client.
Les stratégies de marketing de contenu peuvent être améliorées par la génération de nouveaux contenus virtuels disponibles dans le métavers pour tous ceux qui y passent, ainsi que par le positionnement avec une bonne stratégie de marketing d’influence, qui composera ses campagnes sous la forme d’un avatar.
