Métaversique ? Vous avez dit un univers métaversique ? Le Gouvernement s’en mêle !
La réalité à venir du métavers nous permettra de nous promener sur des boulevards virtuels pour nous amuser avec des amis ou faire du shopping. Il est clair qu’en tant qu’utilisateurs, nous pourrons profiter d’une grande partie de cet univers virtuel, mais sera-t-il un lieu pour les marques ? Bien sûr que oui. Les entreprises qui ont compris la valeur du marketing, et en particulier du marketing numérique, seront en mesure d’évoluer et de tirer parti des possibilités de marketing du métavers.
Campagnes de marketing dans le métaverse
La publicité que les marques prévoient de mettre en œuvre dans le métavers doit tenir compte du fait qu’à l’avenir, tous les profils d’audience auront accès au métavers. De même, elles doivent être prêtes à proposer des campagnes originales et créatives, fondées sur l’expérience. Après tout, ce que l’utilisateur recherche dans le métavers est de vivre des expériences.
Quelles sont les actions de marketing que les entreprises pourront mener ?
Elles seront variées et pourront aller de la reproduction d’actions publicitaires réalisées dans la réalité au parrainage d’événements virtuels. Les marques peuvent profiter du passage des utilisateurs pour tenter de les impacter avec des publicités interactives, des appels ou avec la même signalétique qu’elles utilisent dans une vraie rue. Car dans le métavers, il y aura aussi des panneaux, des affiches ou des bâtiments où se dérouleront des expériences.
Imaginez que Ferrari crée un bâtiment où les utilisateurs peuvent visiter virtuellement ses trophées et ses voitures les plus légendaires ou jouer à un jeu vidéo de course – ce serait du marketing !
Les avatars dans le métaverse du marketing
Dans le métavers, les avatars qui fonctionnent actuellement dans cet espace virtuel sont une représentation de nous-mêmes. L’idée du futur est que nous pourrons nous-mêmes toucher ou sentir ce que nous trouvons dans le métavers à l’aide de périphériques avancés. Pour l’instant, grâce aux lunettes de réalité virtuelle et aux éléments de son « surround », nous pouvons vivre toute une expérience virtuelle, mais les avatars sont encore bien présents.
Comment les habiller ou quels accessoires leur mettre pour qu’ils nous représentent vraiment ?
Certaines marques de mode sont déjà entrées dans le métavers en lançant des produits virtuels pour habiller des avatars. C’est le cas de Zara, qui a lancé une collection pour que les avatars puissent aussi être à la mode.
Un autre moyen de faire de la publicité dans le métavers sera de parrainer, d’organiser ou de participer à des événements virtuels. Les utilisateurs pourront se retrouver dans cette réalité parallèle pour assister à des concerts, participer à un congrès ou prendre part à des conférences. Ce type d’initiative peut être utile pour des actions de parrainage telles que celles que nous connaissons aujourd’hui et que nous voyons lors des différents événements auxquels nous assistons personnellement.
Les marques déja présentes dans le métaverse
Ferrari et Zara ne sont pas les seuls à avoir déjà envisagé de s’essayer au marketing dans le métavers. Il suffit de plonger un peu sur Internet pour trouver des exemples vraiment originaux de publicité dans cet univers virtuel. Coca Cola dispose déjà d’une plateforme pour promouvoir les produits en édition limitée qui mêlent marketing, créativité, design et technologie. Tout cela pour créer des expériences qui unissent les mondes physique et numérique. Ce que l’on peut dire de cette initiative, c’est qu’elle utilise des filtres de réalité augmentée sur les réseaux sociaux et des expériences audio immersives, plus connues sous le nom d’ASMR.
Nike, pour sa part, a proposé de vendre des chaussures de sport dans le monde virtuel comme introduction au marketing dans le métavers. La deuxième étape a consisté à créer directement un espace de jeu virtuel où chacun peut entrer, créer son avatar et pratiquer différents sports. L’avatar dans cet espace est hautement personnalisable avec des produits classiques de la marque Nike, mais aussi avec les sorties les plus récentes.
Un exemple original de marketing
Le dernier exemple d’une marque qui tire déjà parti du marketing dans le metaverse est destiné aux fêtards. C’est un club d’ IBIZA, l’île mondialement connue pour ses magnifiques soirées qui a publié un accord pour développer une discothèque virtuelle. Les visiteurs de ce lieu mythique pouvaient danser sur la piste de danse au son de DJ et de groupes célèbres, ou profiter de concerts et de sessions de streaming en direct d’Ibiza.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur l’avenir du marketing dans le métaverse, pensez-vous que les petites entreprises pourront également y participer ?
Il suffit de se tenir au courant pour que, lorsque le métavers débarque dans nos vies, nous puissions aussi profiter pleinement de ses possibilités pour promouvoir les entreprises.
