Avec l’agitation médiatique récente autour du mot « métavers », ce dernier n’a jamais autant été sous les projecteurs. Le métavers n’est pourtant pas un terme nouveau, mais alors pourquoi en parle-t-on autant aujourd’hui ? Quels sont les enjeux de ces univers immersifs persistants ? Faut-il en avoir peur ou bien au contraire s’y intéresser de plus près ?
Rebecca Fribourg est enseignante-chercheuse en informatique à l’Ecole Centrale de Nantes. Ses travaux de recherche portent sur la réalité virtuelle et notamment sur les avatars – la représentation numérique des utilisateurs – en réalité virtuelle. Les avatars sont un aspect très important du métavers que Rebecca Fribourg aborde dans son talk, ainsi que d’autres aspects tels que les applications dans la formation ou la médecine, les enjeux financiers, ainsi que les peurs engendrées par ce phénomène. Rebecca Fribourg est une chercheuse qui tente de démystifier le phénomène du Métavers afin de mieux comprendre ses enjeux et ses limites. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
Possibilités offertes par le métavers dans le marketing numérique
Le métavers va radicalement changer l’achat et la vente de produits et de services dans le cyberespace, en offrant aux utilisateurs des expériences numériques totalement différentes et personnalisées, très similaires à celles du monde réel, et en donnant aux entreprises une plus grande reconnaissance de leur marque.
Quelles sont donc les différentes possibilités que le métavers apporte au marketing numérique ?
– Il est possible d’acheter des versions numériques de produits ou de services, comme des démonstrations ou des routines de fitness réalisées par un avatar.
– Il sera possible de faire des achats dans des boutiques virtuelles en 3D, auxquelles on accède en entrant dans un métavers avec son propre avatar.
– Il sera possible d’offrir une expérience différente au client, totalement immersive, où il pourra obtenir les informations qu’il souhaite sur le produit ou le service qui l’intéresse. En outre, ils pourront également réaliser des actions qui ne sont pas possibles aujourd’hui dans le cadre d’un achat virtuel classique, comme essayer des vêtements, essayer l’aspect des meubles dans la maison ou visualiser le menu d’un restaurant en direct avec les informations dont ils pensent avoir besoin.
– Des produits uniques peuvent être commercialisés sous la forme de NFT, donnant aux clients un sentiment d’appartenance et d’exclusivité.
– Des démonstrations de produits peuvent être organisées dans le métavers et des webinaires ou des cours en temps réel peuvent être proposés, créant ainsi une expérience immersive pour le client.
Les stratégies de marketing de contenu peuvent être améliorées par la génération de nouveaux contenus virtuels disponibles dans le métavers pour tous ceux qui y passent, ainsi que par le positionnement avec une bonne stratégie de marketing d’influence, qui composera ses campagnes sous la forme d’un avatar.
