METAVERSE, vient du grec « meta » qui signifie « au-delà » et de « verse » qui veut dire « univers » donc littéralement : au-delà de l’univers ! Il s’agit d’un univers parallèle virtuel dans lequel on pourra vivre des scènes du réel : rencontrer ses amis, voyager, travailler ou réaliser des achats divers et variés.
Ça peut faire rêver ou au contraire faire peur, tant les possibilités offertes par cette technologie paraissent illimitées. Parmi elles, on retrouve la possibilité d’acheter, détenir et même louer, des parcelles de terrains virtuelles ! La frénésie des « pro-métarverse » n’a plus de limite et pousse de plus en plus de société à se spécialiser dans la vente d’actifs numériques (NFT), tels qu’ils soient (objets d’arts, vêtements, immobilier etc.)
Réelle opportunités ? bulle ? investissement à la mode ? Toujours est-il que des grands acteurs reconnus s’engouffrent dans ce qui semble être l’investissement de demain…
OUI MAIS voilà, s’agissant d’immobilier, comment s’assurer que les terrains que vous achetez aujourd’hui trouveront preneur demain ? Cette question doit être posée car à ce jour, plusieurs projets d’univers parallèles voient le jour autrement dit, vous avez la possibilité d’être propriétaire du même terrain à travers différentes sociétés et différents univers. Concrètement, l’unicité du foncier qui permet de « garantir » une certaine valeur dans le monde réel n’a ici plus du tout la même portée ! Si demain Facebook, Google, Amazon, Apple ou toute autre société créé un métaverse, vous pourrez trouver autant de foncier (terrain) que d’univers… Gare au déconvenues si vous pariez sur le mauvais cheval !
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Possibilités offertes par le métavers dans le marketing numérique
Le métavers va radicalement changer l’achat et la vente de produits et de services dans le cyberespace, en offrant aux utilisateurs des expériences numériques totalement différentes et personnalisées, très similaires à celles du monde réel, et en donnant aux entreprises une plus grande reconnaissance de leur marque.
Quelles sont donc les différentes possibilités que le métavers apporte au marketing numérique ?
– Il est possible d’acheter des versions numériques de produits ou de services, comme des démonstrations ou des routines de fitness réalisées par un avatar.
– Il sera possible de faire des achats dans des boutiques virtuelles en 3D, auxquelles on accède en entrant dans un métavers avec son propre avatar.
– Il sera possible d’offrir une expérience différente au client, totalement immersive, où il pourra obtenir les informations qu’il souhaite sur le produit ou le service qui l’intéresse. En outre, ils pourront également réaliser des actions qui ne sont pas possibles aujourd’hui dans le cadre d’un achat virtuel classique, comme essayer des vêtements, essayer l’aspect des meubles dans la maison ou visualiser le menu d’un restaurant en direct avec les informations dont ils pensent avoir besoin.
– Des produits uniques peuvent être commercialisés sous la forme de NFT, donnant aux clients un sentiment d’appartenance et d’exclusivité.
– Des démonstrations de produits peuvent être organisées dans le métavers et des webinaires ou des cours en temps réel peuvent être proposés, créant ainsi une expérience immersive pour le client.
Les stratégies de marketing de contenu peuvent être améliorées par la génération de nouveaux contenus virtuels disponibles dans le métavers pour tous ceux qui y passent, ainsi que par le positionnement avec une bonne stratégie de marketing d’influence, qui composera ses campagnes sous la forme d’un avatar.
