Un éclairage de Mark Hunyadi, éthicien, professeur à la faculté de philosophie à l’UCLouvain
Aujourd’hui, le numérique est partout et toute personne est obligée de l’adopter et de se conformer à des conditions qui lui sont unilatéralement imposées (abonnement, matériel, etc.) ; l’essor du métavers représentera une étape supplémentaire en proposant une expérience fictive, déconnectée de la réalité, dans « un monde en soi ». L’appétit de Facebook/Meta et des autres géants des technologies (GAFA) pourrait avoir un impact terrible sur le développement des hommes et des femmes de demain, les enfermant dans des bulles et renforçant encore un peu plus leur individualisme aux dépens de leurs aptitudes sociétales. Paradoxalement, ce métavers standardisera encore un peu plus les êtres humains, qui chercheront, dans cet univers, à assouvir les mêmes désirs, à atteindre les mêmes objectifs. La fascination pour les innovations technologiques et l’effet d’entraînement pourraient assurer un large succès populaire au métavers, notamment auprès des plus jeunes. « Faut-il en avoir peur ? Non, mais il faut s’en méfier et trouver rapidement des réponses et des outils de contrôle », estime Mark Hunyadi, éthicien et professeur à la faculté de philosophie à l’UCLouvain.
En savoir plus : https://uclouvain.be/fr/decouvrir/actualites/metavers-nouveau-joujou-pour-geeks-ou-prochaine-revolution-grand-public.html
Possibilités offertes par le métavers dans le marketing numérique
Le métavers va radicalement changer l’achat et la vente de produits et de services dans le cyberespace, en offrant aux utilisateurs des expériences numériques totalement différentes et personnalisées, très similaires à celles du monde réel, et en donnant aux entreprises une plus grande reconnaissance de leur marque.
Quelles sont donc les différentes possibilités que le métavers apporte au marketing numérique ?
– Il est possible d’acheter des versions numériques de produits ou de services, comme des démonstrations ou des routines de fitness réalisées par un avatar.
– Il sera possible de faire des achats dans des boutiques virtuelles en 3D, auxquelles on accède en entrant dans un métavers avec son propre avatar.
– Il sera possible d’offrir une expérience différente au client, totalement immersive, où il pourra obtenir les informations qu’il souhaite sur le produit ou le service qui l’intéresse. En outre, ils pourront également réaliser des actions qui ne sont pas possibles aujourd’hui dans le cadre d’un achat virtuel classique, comme essayer des vêtements, essayer l’aspect des meubles dans la maison ou visualiser le menu d’un restaurant en direct avec les informations dont ils pensent avoir besoin.
– Des produits uniques peuvent être commercialisés sous la forme de NFT, donnant aux clients un sentiment d’appartenance et d’exclusivité.
– Des démonstrations de produits peuvent être organisées dans le métavers et des webinaires ou des cours en temps réel peuvent être proposés, créant ainsi une expérience immersive pour le client.
Les stratégies de marketing de contenu peuvent être améliorées par la génération de nouveaux contenus virtuels disponibles dans le métavers pour tous ceux qui y passent, ainsi que par le positionnement avec une bonne stratégie de marketing d’influence, qui composera ses campagnes sous la forme d’un avatar.
