Le métaverse chinois en devenir : la haute technologie pour limiter la subversion
Pékin organise l’industrie pour développer sa version d’un environnement numérique qu’il lie à sa sécurité nationale.
Le gouvernement chinois ne semble pas disposé à laisser passer le metaverse, le monde numérique immersif à construire, promis par des entreprises telles que Meta. L’idée qui prévaut dans les hautes sphères de Pékin n’est pas de rivaliser avec les États-Unis pour savoir qui peut mener cette nouvelle course, mais de construire un métaverse national adapté au Parti communiste chinois (PCC). Celle qui permet aux entreprises d’être compétitives dans le domaine technologique, clé de la stratégie future du géant asiatique, et qui en même temps n’altère pas ce que le gouvernement appelle la « paix sociale ».
Selon une enquête du Forum économique mondial, 75 % des Chinois disent savoir ce qu’est le métavers contre 28 % des Français.
La machinerie de l’État a déjà été mise en marche. Rien que l’année dernière, plus de 10 000 marques liées au metaverse ont été enregistrées en Chine, contre moins de 1 000 en 2020 ou 2019. Et jusqu’à présent, en 2022, 16 000 autres personnes ont déjà demandé à être enregistrées. Tencent, Alibaba et Baidu, les grandes entreprises technologiques locales, investissent massivement dans ce domaine, même si leurs chiffres sont encore loin de ceux de Meta ou de Microsoft. ByteDance, créateur de TikTok, la plateforme de jeux vidéo BiliBili et le développeur de lunettes de réalité augmentée Nreal sont d’autres acteurs qui prennent position. Morgan Stanley estime que le marché des métaverse (ou chinaverse) chinois atteindra huit mille milliards de dollars et JP Morgan estime qu’il déplacera quelque 135 000 millions de dollars avant la fin de l’année.
Le coup d’envoi officiel a été donné par le CICIR, un important groupe de réflexion chinois, en octobre de l’année dernière. Quelques jours après que Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a rendu public son engagement total dans le métavers, le groupe de réflexion a publié un rapport examinant les défis de sécurité nationale posés par ce nouvel environnement, dans ce qui est considéré comme la première prise de position officielle du PCC sur la question. Elle « aura un impact social, politique et économique majeur sur les pays », notamment sur « la sécurité politique et culturelle », et « pourrait entraîner des changements majeurs dans la structure sociale », peut-on lire dans le document. Conclusion : elle doit exister, mais elle doit être bien contrôlée.
Le même mois a vu la formation du Metaverse Industry Professional Committee, un organe par lequel le gouvernement coordonne les scientifiques et quelque 150 entreprises de premier plan. « Nous allons embrasser la quatrième génération de l’internet, qui sera l’ère du métavers », a déclaré en mai Luo Jun, secrétaire général du comité. Cela signifie « promouvoir le progrès du nouveau monde numérique et servir notre pays pour contribuer au développement de l’économie numérique », a écrit Wu Zhongze, ancien vice-ministre des sciences et des technologies.
D’autres voix se sont montrées plus critiques. L’économiste des médias Ren Zeping, par exemple, a averti que le métavers pourrait entraîner une baisse des taux de mariage et de natalité, si les gens finissent par préférer entrer en relation les uns avec les autres par des moyens virtuels. Le Quotidien du Peuple, un organe de presse du PCC, a publié l’année dernière plusieurs articles indiquant que le public « doit faire preuve de rationalité pour comprendre l’engouement actuel pour les métavers » et que ceux qui achètent des biens virtuels « risquent de se brûler ». L’Economic Daily, un autre média contrôlé par l’appareil, a également mis en garde contre la nécessité de contrôler la spéculation sur les actifs dans le métavers.
Alignement de l’industrie et du gouvernement chinois
Mais la décision a déjà été prise. Celle-ci a été mise en scène lors du World Metaverse Congress 2022, une conférence majeure qui s’est tenue à Pékin et qui a rassemblé des industriels et des hauts fonctionnaires cet été. Le gouvernement a lancé un fonds pour soutenir les startups axées sur le métavers. Des plans d’action des autorités locales sont également mis en place pour stimuler les centres de recherche et les installations industrielles. L’approche est décentralisée, comme cela a déjà été fait avec l’industrie aérospatiale : elle est coordonnée par l’État et exécutée localement. En août, le gouvernement local de Pékin a présenté un plan biennal (2022-2024) sur le modèle de celui présenté par Shanghai, qui est doté de 51 milliards de dollars. Wuhan et Heféi sont d’autres mégapoles déjà en projet. Ils créent ce que l’on appelle dans l’UE des territoires intelligents : avoir plusieurs provinces avec les mêmes projets et les connecter ensemble.
L’une des raisons de cette approche est que le métavers n’est en réalité pas une technologie unique, mais un amalgame de plusieurs : intelligence artificielle (IA), cloud computing, réalité virtuelle et augmentée, blockchain, plateformes de paiement, simulation graphique, robotique… D’après les démarches qu’ils ont effectuées jusqu’à présent, il semble qu’ils vont d’abord travailler sur l’industrie de base pour développer des innovations qui peuvent compléter d’autres qu’ils ont déjà en place.
Pékin a décidé en 2017 que, d’ici 2030, elle voulait être à la tête de l’industrie de l’IA. Elle a annoncé un investissement de plus de 126 milliards d’euros, une somme inégalée par tout autre pays. En 2018, la Chine représentait déjà 57% des brevets déposés dans ce domaine et comptait 17 des 20 institutions les plus pertinentes au monde dans cette discipline, selon une étude de l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle. La question qui se pose maintenant est la suivante : le métavers recevra-t-il des montants comparables ?
La Chine a une position réactive, elle ne considère pas le métavers comme un secteur stratégique, du moins pour l’instant. L’IA, les villes intelligentes, l’informatique et l’internet des objets le sont. Pékin sait que cela suffit à lui conférer une hégémonie technologique et elle a vu le grand pari d’entreprises telles que Meta et Microsoft et attend de voir ce qui se passe. Si le metaverse reste une bulle, il progressera dans les technologies qui le composent et en tirera parti dans d’autres développements. Et si elle est sérieuse, elle sera prête à appuyer sur l’accélérateur et à ne pas perdre de parts de marché.
Un environnement contrôlé bien évidemment !
En octobre prochain, cela fera un an que M. Zuckerberg a annoncé son intention de diriger le développement du « métaverse », « l’évolution naturelle de l’internet ». Le jeune magnat a décrit un avenir pas si lointain dans lequel, équipés de lunettes de réalité virtuelle, nous passerons plusieurs heures par jour à naviguer dans un environnement numérique hyperréaliste. Tout ce que nous voyons, entendons et touchons semblera réel, mais ne sera en fait que des uns et des zéros. Nous entrerons dans ce monde conçu par ordinateur pour jouer, faire des achats, travailler, rencontrer nos amis ou faire du sport.
Le grand pari de Zuckerberg est, avant tout, une forme d’évasion, un moyen de concilier le métaverse avec les intérêts du PCC : au lieu de l’utiliser pour inventer des mondes purement imaginaires, il pourrait servir à créer des versions altérées du monde réel. La Chine exploite déjà le métavers pour promouvoir la fidélité au régime. Le gouvernement a mis en place un centre éducatif du PCC pour construire un parti et promouvoir les valeurs patriotiques. Pékin y voit déjà un moyen d’éducation immersive résistant aux pandémies. Ils travaillent également sur le concept d’usine virtuelle, qui permettra de réduire drastiquement la consommation d’énergie, d’eau et de matières premières en évitant le prototypage de modèles avant le processus de production.
Les citoyens chinois sont la cible rêvée des promoteurs du « Chinaverse ». Soixante-deux pour cent des jeunes jouent quotidiennement à des jeux vidéo, le domaine dans lequel le métaverse a actuellement le plus grand potentiel.
Bien sûr, quiconque veut faire partie du « chinaverse » devra passer par le filtre du gouvernement. C’est déjà le cas pour les jeux vidéo, qui sont fortement réglementés : les titres qui veulent être commercialisés doivent être approuvés par Pékin, qui interdit par défaut les contenus obscènes ou montrant un excès de sang ou de violence. Le gouvernement envisage de créer un système d’enregistrement pour accéder au métavers qui lui permettrait de surveiller l’influence potentielle de certaines communautés sur le discours politique ou économique, rapporte Reuters.
Lorsque les consommateurs seront prêts à donner une chance au metaverse, « alors il y aura une adoption massive de cette technologie à un niveau que je ne pense pas que nous verrons en Occident », a déclaré à Reuters un homme d’affaires américain ayant plusieurs projets dans le géant asiatique.
Il est important de mentionner que le metaverse marketing en est au début de son développement et que, par conséquent, ses paramètres et ses possibilités, y compris ceux liés au marketing, sont encore pris en compte par les entreprises numériques, les plateformes et les développeurs AR/VR.
actuellement, les spécialistes du marketing estiment que le metaverse marketing représente une convergence de la réalité étendue (XR), des jeux, des réseaux sociaux et des crypto-monnaies et qu’il offre donc un moyen parfait pour toucher des internautes rapidement.
Il faut donc savoir : quel métaverse choisir pour le marketing du metavers ?
Comment les marques peuvent-elles utiliser le metaverse marketing pour aider à vendre des produits ?
Le metaverse marketing s’intéresse avant tout aux jeunes générations, dont le pouvoir d’achat ne cesse de croître. Nombre de ces consommateurs font leurs achats par voie numérique, ce qui fait du metaverse marketing un espace important pour le marketing. il faut tester les achats en ligne sur les plateformes metaverse marketing, comme les boutiques en ligne, qui combinent la facilité d’une plateforme de commerce électronique avec l’interactivité d’un jeu vidéo. En outre, la popularité des produits issus des metaverse marketing, tels que les vêtements virtuels, devrait augmenter.
Les articles sur le métaverse marketing les plus lus :
8 meilleurs jeux du metaverse pour gagner de l’argent « Play-to-Earn »
Pauvres chat et chien dans le metaverse !
une agence qui se lance dans la vidéo du metaverse marketing
https://metaversetmarketing.fr/marketing-bancaire-et-teletravail-dans-le-metaverse/
https://metaversetmarketing.fr/le-metavers-le-marketing-du-futur/
https://metaversetmarketing.fr/le-metaverse-un-scenario-dincertitude-et-dinegalites/
https://metaversetmarketing.fr/marche-immobilier-reel-ou-virtuel-dans-le-metavers/
https://metaversetmarketing.fr/le-boom-du-marketing-immobilier-du-metavers/
https://metaversetmarketing.fr/qu-est-ce-que-le-metavers/
https://metaversetmarketing.fr/le-metaverse-et-le-marketing-de-la-banque-digitale/
