Parler du métaverse et du marketing en ligne n’est plus une nouveauté pour ceux d’entre nous qui travaillent dans le monde du marketing et de la publicité. Il n’est pas surprenant que dans notre secteur, où tout avance à une vitesse folle, on puisse dire que le terme « metaverse » est déjà courant.
Et si dans notre secteur nous parlons du métaverse depuis un certain temps déjà, la société, à laquelle nous nous adressons, en a fait autant.
En 2022, les recherches du terme metaverse et des termes connexes ont augmenté de 7 200 %, ce qui signifie que les agences et les marques doivent se préparer à entrer dans le metaverse.
En 2022, les recherches du terme metaverse et des termes connexes ont augmenté de 7 200 %, ce qui signifie que les agences et les marques doivent se préparer à entrer dans le metaverse.C’est la même chose que lorsque toute cette chose que nous connaissons maintenant sous le nom d’Internet a « commencé ». Petit à petit, les utilisateurs se sont joints à l’utilisation de l’internet, et derrière nous, les agences et les marques. Ainsi, en tant que marques et agences, nous devons repartir sur un chemin qui est absolument inconnu, même si nous pouvons sentir où il va aller.
Mais commençons par le début, qu’est-ce que le métaverse exactement ? Pour l’instant, les parties prenantes ne parviennent pas à s’entendre sur une définition, mais il existe des éléments communs. Par exemple, que le métavers utilise des technologies telles que la réalité virtuelle ou augmentée, qu’il est « always on » et existe en temps réel. Nous sommes également d’accord sur le fait qu’elle s’étend aux mondes virtuel et physique, ainsi qu’à de multiples plateformes, et qu’elle est alimentée par une économie virtuelle pleinement fonctionnelle basée sur les crypto-monnaies, les NFT, etc.
Enfin, et surtout, le métavers permet aux gens d’avoir des identités virtuelles, des avatars et des interactions entre eux. Donc s’ils peuvent interagir entre eux, ils peuvent interagir avec les marques et les entreprises. Et c’est là que les agences et les marques devront être attentives à la manière de procéder et à ce que nous pouvons apporter à ces utilisateurs sous forme d' »avatars ».
Ainsi, en tant que spécialistes du marketing, nous pensons que le métavers est l’évolution de l’Internet d’aujourd’hui
Il nous donnera l’occasion de faire participer les consommateurs de manière entièrement nouvelle tout en renforçant les capacités et l’innovation des marques dans ces nouvelles directions.
Mais nous constatons encore un certain scepticisme à l’égard du métaverse, ce qui signifie que les entreprises continuent de considérer le métavers comme une chose lointaine qui pourrait un jour arriver. Mais nous aurions tort de ne pas commencer à explorer ce que le métavers peut offrir. C’est le bon moment pour adopter une mentalité d’essai et d’erreur, en étant ouvert à l’expérimentation et en passant rapidement de l’échec au succès.
Il est vrai que nous sommes encore dans la première phase ou la pré-phase de ce que sera le Metaverse, mais il y a déjà des entreprises qui peuvent nous montrer la voie à suivre, étant donné qu’elles ont obtenu un certain succès.
D’une certaine manière, l’expérimentation que nous devons faire dans le métavers sera similaire à ce que nous faisons dans le monde réel, l’apprentissage sera donc similaire. Et, à mesure que le nombre d’utilisateurs qui entrent dans le métavers augmente, nous devrons adapter le langage de communication ou les techniques de connexion à leur propre langue.
D’un point de vue marketing, le premier point à résoudre est de savoir pourquoi nous voulons faire partie du métavers. Sachant que nos utilisateurs, notre public sont là, que voulons-nous réaliser dans le métavers : accroître la notoriété auprès de nouveaux publics, positionner notre marque et générer un sentiment favorable à l’égard de la marque ? L’objectif principal, pour de nombreuses entreprises, n’est peut-être rien d’autre que de susciter l’innovation au sein de leur équipe de marketing.
Nous devons identifier les plateformes qui offrent les meilleures opportunités pour notre marque. À l’heure actuelle, Roblox, Fortnite, Decentraland ou Minecraft ne sont que quelques-uns des jeux et plateformes métaverse qui existent.
Concevoir des expériences engageantes pour le public cible. Les consommateurs ont tendance à considérer les marques présentes dans le métavers comme innovantes, de sorte que la barre est haute pour offrir des expériences innovantes.
La monétisation dans le métaverse n’est peut-être pas l’objectif à atteindre pour l’instant, mais cela ne signifie pas qu’il ne faut pas penser à l’avenir et prévoir de saisir le potentiel. Ce n’est pas pour rien que les ventes directes de biens virtuels aux avatars représentent déjà un marché de 54 milliards de dollars, et certaines marques avant-gardistes testent différentes possibilités pour générer des revenus.
Et si nous pensons à la vente, pourquoi ne pas penser à obtenir des pistes ou des ventes en dehors du métavers ? Sur l’internet, la génération de pistes est la norme, et nous pouvons donc nous attendre à voir ces résultats dans le métavers à l’avenir également. Et ce n’est pas du tout futuriste, il existe déjà des entreprises qui ont accordé des réductions dans le métavers, pour des restaurants physiques.
Comme nous pouvons le constater, nous sommes confrontés à une nouvelle réalité où les agences et les marques doivent être attentives à ce qui se passe. Rien ne permet de penser que cela se produira au cours de l’année prochaine, mais personne ne peut garantir que cela ne s’accélérera pas à tout moment. Et quand c’est le cas, nous devrons avoir fait nos devoirs.
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