Avec la popularité croissante du Metaverse, l’industrie de la mode numérique est en train de devenir un empire mondial, impliquant à la fois les grandes marques de luxe et les consommateurs de détail.
Avec l’aimable autorisation de Kat Taylor Cattytay, la mode numérique a émergé en 2017. Cependant, nous n’avons pas commencé à en parler à voix haute avant 2020. Tout a commencé il y a cinq ans, lorsque Kat a fait un premier post sur Instagram avec la légende « Vêtements virtuels ! !! ».
Elle a été suivie d’une collaboration avec Adidas, Off-White, Vetements et Balenciaga. Ces marques étaient intéressées par l’introduction de la numérisation de la mode avant même qu’elle n’explose dans le discours médiatique. N’oubliez pas que la pandémie de COVID-19 n’avait pas encore eu lieu et que les gens n’étaient pas piégés chez eux. Il n’y avait donc pas besoin de vêtements numériques. Mais cela s’est produit et la numérisation de la mode a annoncé l’avenir dans le domaine virtuel.
L’empire numérique de la mode
En peu de temps, le marché de la mode numérique est devenu un immense empire, incompréhensible pour la plupart des utilisateurs. Les entrepreneurs développent de belles histoires qui parlent de durabilité, de protection de la planète et de conceptions inhabituelles qui ne seront jamais réalisées parce qu’elles ne sont tout simplement pas réalisables en production.
Les marques sont heureuses d’utiliser la mode numérique comme une opportunité de couverture supplémentaire, mais en réalité, elle n’est pas aussi applicable et pas aussi jolie dans la vie qu’il n’y paraît. Par exemple, pendant la pandémie, la marque russe Alexander Terekhov a lancé une promotion dans laquelle ses robes de couture pouvaient être placées dans une photo pour 50 dollars. D’après les réactions des participants, il s’avère qu’il y a eu un certain nombre de difficultés et d’écueils : les délais ont été retardés parce que les photos ne convenaient pas et que les robes n’allaient pas bien à la cliente. Cependant, la marque a bénéficié de l’opportunité de couverture médiatique souhaitée.
Ainsi, la mode numérique est soit un autre outil pour promouvoir la marque, soit un moyen pour les startups et les designers numériques de gagner de l’argent. En quelques mois et pour 700 dollars, tous les secrets de ce nouveau marché seront révélés et l’on pourra faire entrer sa marque dans le monde de la méta-mode. Cependant, l’avenir n’est pas clair : concevrez-vous des vêtements pour des marques déjà célèbres ou créerez-vous les vôtres ? Porteront-ils réellement les vêtements que vous créez dans le Metaverse ou utiliseront-ils des photos toutes faites pour 50 dollars ?
La mode numérique et les jeux vidéos
Bien sûr, nous avons tous essayé les vêtements virtuels dans les jeux vidéo bien avant Cattytay, mais c’était loin d’être à la mode. Les mendiants ne peuvent pas faire le difficile, comme on dit. Il n’y avait que des jeans et des chemises dans les Sims et diverses armures dans les Shooters. Mais personne n’aurait pu imaginer que, dans un avenir proche, nous essaierions des baskets de marque dans une application spécialement créée à cet effet ou que nous le ferions même contre de l’argent, comme cela s’est produit en mars 2021 avec la collaboration entre Gucci et la société biélorusse Wanna. Les premières baskets virtuelles peuvent être achetées sur l’application Gucci pour 12,99 dollars et peuvent être essayées sur Wanna Kiks pour 9 dollars où, en plus des baskets, vous pouvez acheter (ou plutôt vous faire photographier avec) d’autres accessoires.
Et, assez raisonnablement, cela soulève quelques questions : Pourquoi en voudrait-on ? Qui en a besoin ? Que feriez-vous avec ? Les adeptes de la mode numérique affirment qu’elle préserve l’environnement. Comme certains le disent : Pas besoin d’acheter un vrai objet pour une photo sur Instagram. Quel est le pourcentage de personnes qui achèteront constamment des objets numériques pour les poster sur les médias sociaux ? Est-ce que ce sera juste pour le plaisir ? Est-ce que ce sera tout le temps ?
Il y a plusieurs scénarios possibles. La première, et la plus réaliste, est la cabine d’essayage numérique. Pour voir comment les nouveaux vêtements potentiels vous vont, il serait bon de les essayer sans quitter la maison. Il serait pratique d’attirer les clients vers ces applications potentielles. Certains magasins tentent de mettre en œuvre cette fonction. Cependant, à ce stade, tout est plutôt bogué. Les gens sont toujours divertis et cette caractéristique attire les clients. En général, cela donne une idée de l’attitude des utilisateurs réels face à la mode numérique. Actuellement, c’est comme un jeu pour eux, tandis que les marques y voient une opportunité de marketing.
Le prochain domaine dans lequel nous pouvons utiliser la mode numérique est, bien sûr, les jeux vidéo. Par exemple, avec la collaboration emblématique entre Balenciaga et Fortnite, l’achat d’un skin inspiré de Balenciaga dans le jeu vous donne la possibilité d’acheter la pièce dans la vie réelle.
Vous vous habillez vous-même et vous habillez ensuite votre personnage – comme c’est cool pour les joueurs. Globalement, Fortnite gagne beaucoup d’argent grâce aux achats in-app, les utilisateurs ayant dépensé plus d’un milliard de dollars en achats in-game pour leurs personnages.
Toutefois, il existe un problème d’interopérabilité : le skin acheté pour un jeu ne fonctionnera pas dans un autre. Vous habillez votre personnage mais vous n’aurez plus votre photo pour les médias sociaux. Ainsi, nous avons des skins Moschino pour Les Sims et des skins Gucci pour Tennis Clash.
En 2021, Balenciaga a présenté une collection au format gaming dans laquelle tous les personnages sont habillés avec les vêtements de la dernière saison. Ainsi, la cyberesthétique est arrivée dans la mode du monde réel : ce qui n’existait auparavant que dans les jeux vidéo commence maintenant à être porté dans le monde réel.
Depuis que Mark Zuckerberg a annoncé la création d’un Metaverse, il semble que la réalité numérisée et virtualisée devienne de plus en plus naturelle, voire la nouvelle normalité. Cela signifie simplement que nous aurons tous besoin de construire des maisons et de nous habiller en réalité virtuelle comme nous le faisons dans le monde réel : que ce soit pour rencontrer des amis, donner des cours ou négocier.
Les dirigeants du Metaverse vont-ils promouvoir la mode auprès des masses et comment les marques seront-elles portées ? Y aura-t-il des méta-magasins ou tous les vêtements apparaîtront-ils d’un simple clic ? Comment luttera-t-on contre les contrefaçons et les marques s’uniront-elles pour former quelque chose de plus grand ?
Pourquoi le métaverse de Mark Zuckerberg est chahuté en ligne – Actus Metaverse
