Avec l’essor que le metaverse a acquis dans le monde, de plus en plus de marques et d’entreprises ont décidé de s’aventurer dans ce support numérique convoité et de proposer des expériences et des produits uniques à leurs clients et aux autres utilisateurs qui y vivent.
Depuis quelque temps, les marques actives dans cette réalité virtuelle ont jugé nécessaire de mettre en œuvre des stratégies de marketing numérique pour les campagnes et les promotions qu’elles lancent. À cette fin, les agences de marketing sont appelées à adapter au metaverse les campagnes déjà établies pour les plateformes traditionnelles (réseaux sociaux, marketing par courrier électronique, sites web, etc.
Jusqu’à présent, cette formule fonctionnait bien, la même agence qui était chargée de la publicité conventionnelle, comme on le sait maintenant, a également osé travailler dans le Metaverse. Cependant, il existe déjà des agences de marketing qui se consacrent exclusivement au Metaverse, ainsi que d’autres qui ont fait un espace uniquement pour ce monde, parmi leurs services.
Les agences de marketing axées sur le métaverse et leurs fonctions
Les gens dans le Metaverse, immergés dans un monde dans lequel ils peuvent passer des heures en totale déconnexion de la réalité, par conséquent, les agences auront la tâche de s’assurer que les marques ont une présence de manière non intrusive, mais comme un support ou une alternative pour améliorer les activités qui s’y déroulent.
La pratique de la publicité traditionnelle sera laissée de côté, car c’est ce qu’éviteront ceux qui vivent dans le Metaverse. Pour cette raison, les agences qui vont se consacrer exclusivement à ce domaine doivent être claires sur l’approche qu’elles vont donner au travail qu’elles vont faire avec les marques et les montrer de la bonne manière et non comme un espace publicitaire de plus.
Système double du Metaverse
Dans le premier, les marques et la publicité coexistent pratiquement dès le début et sont acceptées par les utilisateurs, tandis que dans le second, l’utilisateur sera mis en valeur et sa participation au Metaverse sera aussi satisfaisante que possible, tout en lui permettant d’être créatif et d’obtenir des bénéfices en fonction de ses efforts, en étant récompensé par les marques pour ses réalisations dans ce monde.
Les experts prédisent que, pour l’instant, le Metaverse sera un système hybride dans lequel les deux options coexistent, les résultats déterminant si, à terme, il n’y aura qu’une seule façon pour les marques d’être présentes.
Options publicitaires disponibles pour les marques dans le Metaverse
La publicité dans le Metaverse permet non seulement aux marques de se faire remarquer, mais aussi de gagner des revenus grâce aux achats virtuels effectués par les utilisateurs.
En outre, comme nous l’avons déjà mentionné, elle leur permet de générer des expériences au sein de cette réalité.
Pour cela, une agence de marketing du Metaverse sera chargée de se concentrer et de conseiller sur ces produits ou stratégies comme les NFT par exemple. Les jetons non fongibles sont des actifs numériques cryptés qui ne peuvent être échangés dans des conditions de concurrence normale. Les NFT peuvent être représentés par n’importe quel objet, qu’il s’agisse d’une œuvre d’art, d’un tweet ou de tout autre élément, et sont couramment échangés dans ces réalités virtuelles.
Les marques en mode virtuel
Pour vivre dans le Metaverse, de nombreuses marques ont modifié leurs produits et services pour adapter leur utilisation à ce monde numérique. Ainsi, nous pouvons trouver des vêtements, des accessoires, de la musique, des événements, entre autres, dans une modalité numérique à consommer uniquement ici.
Grâce à ces types de produits, les marques sont en mesure d’engranger des revenus, parfois même supérieurs à ceux qu’elles obtiendraient avec les produits traditionnels que nous connaissons.
Aussi connus sous le nom de panneaux publicitaires que l’on voit dans la rue, les voitures, les transports publics, les bancs, etc., il est également possible de les trouver dans le Metaverse.
Sur certaines plateformes, nous pouvons trouver des développements immobiliers, il est donc également normal et nécessaire la présence de rues, ainsi que de véhicules, entre autres éléments d’une ville, étant l’environnement idéal pour placer ce type de publicité sans être envahissant.
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