Les grandes marques et entreprises, qu’elles soient ou non dans le domaine technologique, misent déjà leurs jetons et se préparent à entrer dans cet espace de la meilleure façon possible. Dans ce contexte, les marques de luxe sont les pionnières de l’activation d’actions marketing dans le Metaverse. Mais pour l’instant, il est difficile de dire exactement comment et quand les petites et moyennes entreprises pourront entrer dans cet espace. Ce que l’on sait, c’est que lorsque cela se produira, il y aura des avantages pour eux.
Bien que les opportunités du Metaverse pour les entreprises soient encore loin d’être appliquées et expérimentées dans notre vie quotidienne, il est déjà possible de prévoir de nombreuses situations qui découleront de cet univers virtuel. De nombreuses actions de marketing dans le Metaverse seront liées à des jeux.
En effet, dans les jeux, il est nécessaire de choisir un avatar pour participer à l’action. Sachant cela, les marques peuvent commencer à proposer des accessoires spéciaux, comme des vêtements, ou des images qui les identifient et leur permettent de personnaliser les avatars des consommateurs, ou encore créer leurs propres boutiques dans des jeux tels que Fornite, Roblox et Sandbox.
Là où les marques ont le plus placé leurs espoirs, c’est dans les NFTs (non-fongible tokens), qui sont pour beaucoup d’entreprises la porte d’entrée du monde virtuel. Ces actifs numériques prennent de plus en plus d’importance chaque jour, en fait, il y a déjà ceux qui paient des milliers de dollars pour un NFT.
Des avantages supplémentaires viendront en interne. La création d’environnements de travail virtuels où des équipes entières peuvent se réunir, se former, développer des projets et accueillir de nouveaux employés comme si elles se trouvaient toutes ensemble dans la même pièce est déjà une réalité. Mais dans le contexte du Metaverse, cette pratique sera améliorée pour obtenir une expérience beaucoup plus immersive.
Dans cette utilisation, les employés porteront des lunettes spéciales et seront transportés directement dans une salle de conférence, où chaque personne est représentée par un avatar et peut interagir de manière innovante avec ses dirigeants, ou avec les clients présents dans cet espace virtuel.
Ce qui est certain pour l’instant, c’est que le concept n’en est qu’à ses débuts. De nombreuses opportunités et domaines d’activité sont encore à venir et restent à définir. À ce stade, les entreprises qui souhaitent participer à cette tendance doivent étudier attentivement les impacts que cette action peut avoir sur leur activité, en plus d’évaluer les questions de cybersécurité, d’investissement financier et de qualité des œuvres.
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