Alors que Mark Zuckerberg semble renoncer à sa stratégie autour du monde virtuel, retour sur le concept de métavers à travers l’univers de Roblox. Qu’est-ce que ce jeu vidéo, ou cette « plateforme d’expérience », créée et mise en ligne dès le début des années 2000 ?
Pour en parler, François Saltiel reçoit :
🎙️ David-Julien Rahmil, journaliste et chef de la rubrique Médias pour L’ADN
🎙️ Esteban Giner, chercheur, doctorant chercheur en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université de Lorraine
🎙️ Morgane Soulier, conférencière, entrepreneuse et autrice de « Au-delà du métaverse »
« Le Meilleur des mondes », c’est notre émission hebdo sur le numérique et sa place dans la société, à l’antenne tous les vendredis de 21h à 22h, et désormais en version augmentée sur Twitch ! On vous attend sur la chaîne de 20h30 à 23h pour poser vos questions, discuter avec l’équipe et partager vos idées en direct. Suivez-nous !
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Retrouvez tous nos replay Twitch ici 👉 https://www.youtube.com/playlist?list=PLKpTasoeXDrpSM1RkBDklJZ1xIlXOL9aW
et les épisodes du « Meilleur des mondes » là 👉 https://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/le-meilleur-des-mondes
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Possibilités offertes par le métavers dans le marketing numérique
Le métavers va radicalement changer l’achat et la vente de produits et de services dans le cyberespace, en offrant aux utilisateurs des expériences numériques totalement différentes et personnalisées, très similaires à celles du monde réel, et en donnant aux entreprises une plus grande reconnaissance de leur marque.
Quelles sont donc les différentes possibilités que le métavers apporte au marketing numérique ?
– Il est possible d’acheter des versions numériques de produits ou de services, comme des démonstrations ou des routines de fitness réalisées par un avatar.
– Il sera possible de faire des achats dans des boutiques virtuelles en 3D, auxquelles on accède en entrant dans un métavers avec son propre avatar.
– Il sera possible d’offrir une expérience différente au client, totalement immersive, où il pourra obtenir les informations qu’il souhaite sur le produit ou le service qui l’intéresse. En outre, ils pourront également réaliser des actions qui ne sont pas possibles aujourd’hui dans le cadre d’un achat virtuel classique, comme essayer des vêtements, essayer l’aspect des meubles dans la maison ou visualiser le menu d’un restaurant en direct avec les informations dont ils pensent avoir besoin.
– Des produits uniques peuvent être commercialisés sous la forme de NFT, donnant aux clients un sentiment d’appartenance et d’exclusivité.
– Des démonstrations de produits peuvent être organisées dans le métavers et des webinaires ou des cours en temps réel peuvent être proposés, créant ainsi une expérience immersive pour le client.
Les stratégies de marketing de contenu peuvent être améliorées par la génération de nouveaux contenus virtuels disponibles dans le métavers pour tous ceux qui y passent, ainsi que par le positionnement avec une bonne stratégie de marketing d’influence, qui composera ses campagnes sous la forme d’un avatar.
